分煙、敬煙的習(xí)慣幾乎為中國(guó)所獨(dú)有，中國(guó)有著獨(dú)特的香煙文化。一個(gè)人抽什么煙，可能與他的地域、職業(yè)、收入以及歸屬感息息相關(guān)。
敬煙是中國(guó)人習(xí)以為常的禮節(jié)。陌生人之間套近乎時(shí)，分煙是與客套話同等重要的潤(rùn)滑劑。熟人相聚，抽煙時(shí)不順手分給同伴一根，則有禮數(shù)不周之嫌。但是，無論歐美國(guó)家還是同一文化圈的港臺(tái)，都沒有互相敬煙習(xí)慣。國(guó)外能看到分煙的場(chǎng)合是戰(zhàn)場(chǎng)。吸煙被認(rèn)為能緩和人的焦慮感，戰(zhàn)爭(zhēng)期間，香煙供給不足，幾人分享一支煙體現(xiàn)袍澤之情。這也經(jīng)常是文學(xué)和影視作品刻意描述的細(xì)節(jié)，卻遠(yuǎn)不像中國(guó)人這么普及和隨意。民國(guó)時(shí)代的老電影中，吞云吐霧的場(chǎng)景甚多，但多為新派男性為摩登女性點(diǎn)煙，而罕有互相敬煙的舉動(dòng)。分煙習(xí)慣來自“共有觀念”，俄羅斯人的分煙習(xí)慣不如中國(guó)普遍，而且有明顯區(qū)別。他們讓煙時(shí)，是打開整盒煙，讓對(duì)方自己抽取。朝鮮煙民比例奇高，或許是因?yàn)檐娙吮壤叩木壒?。?guó)家雖小，卻有80多個(gè)香煙品牌。
香煙檔次象征身份，是中國(guó)另一個(gè)獨(dú)特的香煙文化。中國(guó)香煙品種款式之多，舉世無雙，更擁有世界最懸殊的價(jià)格差距。而國(guó)外著名香煙品牌價(jià)格通常相差很小，有的發(fā)達(dá)國(guó)家自動(dòng)售賣機(jī)上香煙甚至都是一個(gè)價(jià)。中國(guó)特色的香煙文化，造就了中外香煙截然不同的品牌文化和視覺文化。國(guó)外香煙的設(shè)計(jì)大都簡(jiǎn)潔樸素，商標(biāo)品牌幾乎不附加任何額外信息，形象多為抽象符號(hào)，多強(qiáng)調(diào)某種氣質(zhì)，譬如Marlboro曾營(yíng)造男子氣的品牌形象。
中國(guó)香煙的包裝設(shè)計(jì)復(fù)雜絢麗，首先是因?yàn)橄銦熢谥袊?guó)曾長(zhǎng)期承擔(dān)意識(shí)形態(tài)功能。1949年之前，中國(guó)香煙一直主打民族牌，如王獅牌香煙，直接把愛國(guó)主義的廣告印在包裝上：“獅為百獸之王且一鳴足以驚人，本公司所制王獅牌香煙本以促進(jìn)同胞愛國(guó)為主旨，愿愛國(guó)諸君日日吸本牌香煙，即可時(shí)時(shí)動(dòng)愛國(guó)觀念?！?949年后，中國(guó)香煙包裝的主色調(diào)，齒輪、麥穗、工廠、火炬、拖拉機(jī)是最基本組合要素。如今，不但在香煙印刷包裝上使用了僅次于現(xiàn)鈔和有價(jià)證券的尖端技術(shù)，在命名上也體現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特色：“盛世”、“好日子”、“和諧江山”、“井岡山”、“江山”、“九五”、“好運(yùn)”、“臻品”、“尚品”等比比皆是。
香煙的身價(jià)象征，有一部分中國(guó)人是不認(rèn)同的。中國(guó)有接近 3% 的人抽混合型香煙，而在世界范圍，這個(gè)比例則是 70%，中國(guó)和太平洋一些島國(guó)是少數(shù)迷戀烤煙的地區(qū)。中國(guó)混合煙一般的價(jià)格在5至20元之間，完全無法進(jìn)入高檔煙序列。除中南海等少數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌外，大部分混合煙的品牌是進(jìn)口煙。中國(guó)混合煙的消費(fèi)者高度集中在北京和長(zhǎng)三角及珠三角地區(qū)，其中北京以 30% 的比例高居全國(guó)第一。他們中的多數(shù)對(duì)香煙的檔次、價(jià)格不敏感。煙草行業(yè)一份市場(chǎng)分析報(bào)告稱，“零售價(jià)位在 5 元～ 10 元 / 包的混合型卷煙，目標(biāo)消費(fèi)群體是文化界或演藝界的人士；零售價(jià)位在10元以上的混合型卷煙，目標(biāo)消費(fèi)群體是高收入人群和駐京外國(guó)人?！边@個(gè)人群的香煙消費(fèi)習(xí)慣不但迥異于內(nèi)地，甚至分煙、敬煙的習(xí)慣也很淡薄。
收藏網(wǎng)站
分享頁(yè)面
聯(lián)系網(wǎng)站
(非品牌方)
回到頂部
