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大家可能會(huì)覺(jué)得煙草公司很有錢(qián)，經(jīng)常以中國(guó)煙草賺的錢(qián)抵得上幾個(gè)耳熟能詳?shù)拇笃髽I(yè)賺錢(qián)的總和，以此噱頭來(lái)佐證這個(gè)行業(yè)的不可估量。聽(tīng)上去夠有份量吧！但實(shí)際上這卻是一個(gè)十分“卑微”的行業(yè)，隨便什么噴子都可以來(lái)吐槽一頓，媒體也時(shí)不時(shí)以“煙草有害健康”的正確來(lái)批駁一番。

如果說(shuō)，外人評(píng)頭論足的肆無(wú)忌憚讓這個(gè)行業(yè)憋屈，那中國(guó)煙草在面對(duì)這樣一種外部環(huán)境表現(xiàn)出來(lái)的“卑微”，則又讓人生出“怒其不爭(zhēng)”的無(wú)力。于是，我們不禁要問(wèn)，如此體量巨大且為國(guó)家財(cái)政收入做出不可忽略貢獻(xiàn)的行業(yè)，為什么會(huì)面對(duì)這樣的局面？

煙草行業(yè)也已意識(shí)到軟實(shí)力薄弱的問(wèn)題，2019年中就提出：加強(qiáng)文化建設(shè)，講好煙草故事，讓軟實(shí)力“硬”起來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)煙草行業(yè)的理解和認(rèn)同；臨近歲末，更以“提升行業(yè)軟實(shí)力”為主題專門(mén)召開(kāi)了研討座談會(huì)，對(duì)軟實(shí)力建設(shè)提出了一套系統(tǒng)方案。

煙草行業(yè)有軟實(shí)力嗎？當(dāng)然有，只是“煙草有害健康”與行業(yè)高收益之間的悖論，讓人們忽略了煙草的軟實(shí)力，只關(guān)注可量化的硬實(shí)力指標(biāo)。人們關(guān)注硬實(shí)力指標(biāo)，也是出于對(duì)這個(gè)存在悖論行業(yè)的審視和質(zhì)疑，而軟實(shí)力的缺位，加劇了誤解和敵視，使得煙草與外界之間缺少回旋余地。

其實(shí)長(zhǎng)久以來(lái)，關(guān)于軟實(shí)力建設(shè)，煙草做了很多，比如一直弘揚(yáng)的“兩個(gè)至上”行業(yè)價(jià)值觀。只是悖論的存在讓這樣的價(jià)值觀看上去有些扭曲，所以大眾并不買(mǎi)賬，甚至覺(jué)得你只是在標(biāo)榜“政治正確”。但實(shí)際上，當(dāng)你深入了解煙草，了解煙草行業(yè)具體在做的事情，你就能體會(huì)到“兩個(gè)至上”并非是標(biāo)榜政治正確的空口號(hào)。

所以，軟實(shí)力建設(shè)的加強(qiáng)，就十分必要和迫切。那該如何加強(qiáng)軟實(shí)力呢？這個(gè)題目聽(tīng)上去有些宏大，轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)的訴求就是：如何讓硬實(shí)力強(qiáng)勁的煙草行業(yè)得到更多人的客觀看待。

“煙草有害健康”已經(jīng)是共識(shí)，煙草行業(yè)也認(rèn)同這一共識(shí)，但有些人動(dòng)不動(dòng)就說(shuō)的“既然煙草有害健康就該全部清除”的做法在目前并不現(xiàn)實(shí)，所以力所能及的減小危害就成為煙草行業(yè)硬實(shí)力“軟著陸”的一個(gè)重要方面。

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