高質(zhì)量發(fā)展的主題決定了行業(yè)聚力發(fā)展。中國煙草發(fā)展至當(dāng)前，若依舊將煙草工與商之間的關(guān)系定調(diào)為單純意義上的供貨與訂貨的關(guān)系，顯而易見的，已經(jīng)跟不上步伐。工商協(xié)同，于新時代已然開始共同謀劃提升產(chǎn)品品質(zhì)、提高渠道服務(wù)水準(zhǔn)、擘畫行業(yè)未來，到達(dá)了攜手做好品牌、雙方聯(lián)動發(fā)展、實(shí)現(xiàn)互利共贏的全新高度。
隨著行業(yè)改革的持續(xù)深化和面臨的新形勢、新階段、新任務(wù)，煙草工業(yè)與商業(yè)企業(yè)能否協(xié)同配合、如何協(xié)同配合、如何協(xié)同配合得更為高效，已經(jīng)成為能否真正構(gòu)建一個分工專業(yè)、協(xié)同一致、組織有序、和諧發(fā)展的具有中國煙草特點(diǎn)的營銷體系和關(guān)乎行業(yè)能否持續(xù)、穩(wěn)定和健康發(fā)展的一個關(guān)鍵性因素。
1、煙草行業(yè)工商協(xié)同已經(jīng)進(jìn)入全面深化階段
在工商協(xié)同營銷1.0時代，作為構(gòu)建行業(yè)工商零一體面向消費(fèi)者的現(xiàn)代卷煙營銷體系的重要組成部分，工商協(xié)同對于完善現(xiàn)代營銷體系、形成行業(yè)體制優(yōu)勢、適應(yīng)卷煙營銷市場化取向改革、打造完整卷煙供應(yīng)鏈等方面有積極作用。
如今，煙草行業(yè)工商協(xié)同已經(jīng)進(jìn)入全面深化階段。進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新時期，工商協(xié)同迅速邁進(jìn)2.0時代，在原有基礎(chǔ)上新增全新意義，成為卷煙企業(yè)和品牌有效應(yīng)對市場競爭與多元化市場的保障。中國煙草各工商系統(tǒng)立足于高質(zhì)量發(fā)展之背景，共同擔(dān)任新時代下品牌文化形象的傳播者、品牌成長發(fā)展的推動者、品牌健康運(yùn)行的守護(hù)者，共同進(jìn)行品牌建設(shè)、市場建設(shè)，經(jīng)過雙方努力，把企業(yè)、品牌做大做強(qiáng)，讓品牌根植于當(dāng)?shù)厥袌?，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
2、工商協(xié)同成為2019年各企業(yè)的“心尖尖”
在剛剛過去的2019年，行業(yè)工商協(xié)同活動籌辦頻次之高、培育品牌拓延之深遠(yuǎn)、優(yōu)化煙葉基建之誠意、維護(hù)卷煙網(wǎng)建之迫切，無疑是工商協(xié)同進(jìn)入2.0階段的最好例證。比如：
重慶中煙與重慶市、湖北省、西藏自治區(qū)、四川省、陜西省、山西省、湖南省、浙江省、寧夏自治區(qū)、吉林省、遼寧省、大連市、安徽省、黑龍江省共14個省市自治區(qū)連續(xù)召開工商深度協(xié)同營銷座談會，全力開啟工商協(xié)同共同發(fā)展的新篇章；云南中煙積極推進(jìn)“工商共建”，將營銷黨建向商業(yè)渠道延伸，整合搭建工商合作交流平臺，多次開展工商協(xié)同座談，強(qiáng)化工商協(xié)同，強(qiáng)化工商溝通交流，深化卷煙營銷工作；山東中煙與多地開展工商協(xié)同會議，并提出工商雙方要緊扣高質(zhì)量發(fā)展主線不放松、緊盯任務(wù)目標(biāo)不放松、緊抓工商協(xié)同不放松，力促品牌培育再創(chuàng)佳績；貴州中煙工商雙方積極幫助、引導(dǎo)盤州市保田基地單元的種植大戶發(fā)展，通過培訓(xùn)、技術(shù)指導(dǎo)、項(xiàng)目研究等方式，助力種植大戶增收致富；重慶中煙攜手重慶市局聯(lián)合召開K326品種生產(chǎn)技術(shù)交流會，就K326品種種植管理的經(jīng)驗(yàn)和問題進(jìn)行交流，并開展技術(shù)研討；湖南高端卷煙原料定制化開發(fā)工商協(xié)同座談會在長沙召開，提出下一步要深入總結(jié)定制化開發(fā)的有益經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善工商合作機(jī)制，為行業(yè)煙葉定向生產(chǎn)做出更多有益探索；安徽煙草為適應(yīng)新時期網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)需要，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全的隊(duì)伍建設(shè)，夯實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)人才基礎(chǔ)，工商雙方組織網(wǎng)絡(luò)安全隊(duì)伍齊聚一堂，聯(lián)合舉辦安徽煙草網(wǎng)絡(luò)安全攻防實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)班；廣西中煙到山東省局考察調(diào)研，就品牌培育、深化工商協(xié)同進(jìn)行座談交流，提出希望工商雙方加強(qiáng)溝通協(xié)作，不斷拓寬合作領(lǐng)域，深入開展品牌宣傳、培育等等。
綜上，這種行業(yè)統(tǒng)一步調(diào)的、整體性的工商協(xié)同，細(xì)究其發(fā)生的原因，是由于在行業(yè)品牌競爭態(tài)勢日益激烈的宏觀環(huán)境下，工業(yè)企業(yè)旗下各品牌之間的“過招”，離不開商業(yè)公司的大力支持。一方面，規(guī)模小、發(fā)展慢的品牌需要尋求突破，商業(yè)公司在當(dāng)?shù)氐耐茝V可以有效增強(qiáng)品牌知名度；另一方面，領(lǐng)先品牌的市場地位需要進(jìn)一步鞏固，繼續(xù)做大市場離不開商業(yè)公司的長期支持。工商協(xié)同關(guān)系一旦上升到關(guān)乎品牌和市場的發(fā)展、關(guān)乎行業(yè)格局的變化和調(diào)整的高度，便成為一眾企業(yè)的“心尖尖”，成為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。
前文已經(jīng)提到，進(jìn)入2.0時代的新型工商協(xié)同關(guān)系，其意義在于成為卷煙企業(yè)和品牌有效應(yīng)對市場競爭與多元化市場的保障。基于此，在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展總基調(diào)下，聚焦到“工商協(xié)同”的高質(zhì)量發(fā)展，筆者認(rèn)為，主要體現(xiàn)在兩方面。一方面在于企業(yè)自我提升意識增強(qiáng)，另一方面在于企業(yè)回歸做好煙的愿景和初衷。
具體來講，所謂企業(yè)自我提升意識增強(qiáng)，是指新時代下，“大企業(yè)、大品牌、大市場”戰(zhàn)略在行業(yè)的普及程度愈發(fā)增強(qiáng)，企業(yè)的自我提升意識愈發(fā)提高。品牌是企業(yè)核心競爭力的重要載體和集中體現(xiàn)，做大做強(qiáng)品牌是工商協(xié)同營銷的根本目的和主要任務(wù)，工業(yè)企業(yè)要圍繞品牌做企業(yè)，商業(yè)企業(yè)要圍繞品牌做市場。在這種雙方共識之下，工商主動做到品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌研發(fā)、市場選擇、品牌促銷、品牌維護(hù)、品牌調(diào)研等方面的深度協(xié)同，并于不同時期采取不同的協(xié)同策略，對于現(xiàn)階段以至今后很長一段時間內(nèi)品牌的發(fā)展規(guī)劃擁有更明確的布局思路，進(jìn)一步認(rèn)識到工商之間的關(guān)系應(yīng)該是“攜手、聯(lián)動、共贏”的關(guān)系，工商營銷現(xiàn)階段十分有必要成為一個有機(jī)統(tǒng)一整體，達(dá)到1+1＞2的效果。
所謂回歸做好煙的愿景和初衷，是指消費(fèi)升級、新中產(chǎn)群體的崛起，他們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，對于處在新發(fā)展時期的卷煙品牌來說，是重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。一方面，現(xiàn)階段，消費(fèi)者已經(jīng)度過了炫耀式消費(fèi)、排浪式消費(fèi)這種盲目追求的時代，卷煙消費(fèi)趨于理性，越來越注重產(chǎn)品品質(zhì)和文化價值的傳達(dá)，品質(zhì)消費(fèi)成為最為顯著的消費(fèi)特征之一。另一方面，在產(chǎn)品相對同質(zhì)化的背景下，追求品質(zhì)卷煙產(chǎn)品不止注重產(chǎn)品的本身，需要更加產(chǎn)品之外的東西，比如包裝所表達(dá)的內(nèi)涵，內(nèi)容所表達(dá)的意境，產(chǎn)品定位所代表的人群……追求個性化、多樣化、高品質(zhì)、體驗(yàn)式消費(fèi)也是當(dāng)前消費(fèi)者所追求的。因此，對于企業(yè)和品牌來說，為消費(fèi)者奉上更好的產(chǎn)品，回歸做好煙的愿景和初衷，是重中之重。
行業(yè)不斷深化發(fā)展，直接促進(jìn)的就是工商之間越來越密切的協(xié)同合作關(guān)系。新時期，卷煙營銷不僅僅是簡單地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和商品的銷售，還面臨著如何適應(yīng)形勢的發(fā)展和多變、如何降低企業(yè)成本提高營銷效率、如何優(yōu)化和整合有效資源等一系列問題，這類問題的解決，目前來看仍舊離不開工商之間的協(xié)同與合作。一如文章開頭所說，“攜手、聯(lián)動、共贏”，代表了今后很長一段時間內(nèi)，煙草工商雙方的立場與責(zé)任。
以上便是香煙網(wǎng)小編為大家介紹的關(guān)于中國煙草發(fā)展離不開工商協(xié)同 產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)仍是重點(diǎn)的相關(guān)內(nèi)容，大家看完之后是不是對于煙草發(fā)展的相關(guān)信息更加了解呢，想要了解更多內(nèi)容歡迎點(diǎn)擊：2020煙草行業(yè)的發(fā)展在哪里 煙草發(fā)展的制約因素介紹
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