大重九香煙誕生于1922年，承載著實業(yè)救國、家族情懷的“大重九”品牌，在復出之前，已有著近百年的歷史。1949年，新中國誕生，特為“重九”冠于“大”字，以顯威名，自此之后，“重九”牌正式更名為“大重九”牌。
2011年，辛亥革命100周年之際，云南中煙重啟“大重九”經典品牌。“大重九”實現老牌復出之后，依舊在形象、技術、風格、發(fā)展策略上保持了相對獨立的態(tài)度成為云產煙陣營中高價位獨立品牌。“大重九”的重裝上陣，一舉奠定了“和大天壹”的市場格局，也塑造了云產品牌在超高端市場的力量感和話語權。為了在高端市場站穩(wěn)腳跟，進一步彰顯：“大品牌”的高端價值，云南中煙陸續(xù)推出“9+1大重九”、“細支大重九”，以可靠的品質、獨特的包裝設計引發(fā)市場持續(xù)關注，實現了傳統(tǒng)品牌的涅槃重生。
2019年前11個月，“大重九”已經實現商業(yè)銷售近4萬箱，穩(wěn)居超高端市場第一陣營，同時實現了包括粗支、細支、中支的全形態(tài)、全覆蓋。2019年，是大重九品牌復牌的第九年，也是大重九進軍高端卷煙市場的第九年。重點打造大重九精品專線，堅持四專制造，開創(chuàng)領先于行業(yè)的六星品質，大重九實現了復牌后第一個九年，從復牌到復興、從起跑到領跑的歷史性跨界。
站在九年發(fā)展的新起點上，“大重九”品牌砥礪前行，行穩(wěn)致遠。它是“和大天壹”里面第一個也是唯一一個獨立的品牌，包括后起之秀的荷花和寬窄其實都在盼著可以獨立成篇。但是唯獨大重九做到了。“大”字的獨立，會不會給高端市場帶來連鎖反應？答案還需要市場驗證。畢竟現在的高端市場構成、品牌格局基本都是副品牌主導。絕大多數頭部品牌早就不約而同地堅持搞副品牌，“大重九”率先官宣單飛，可能不會馬上掀起新的品牌洗牌、制造新的品牌分化，但至少提供并加速了這種可能性。
最重要的，“大重九”的獨立，在一定程度上為那些和“大重九”一樣早已事實單飛或者早已準獨立化的品牌“指了條明道”：圍繞獨立化、體系化上需要走得更徹底一些，在戰(zhàn)略定位、資源配置、市場運作等方面更堅決一些。至于那些高端版塊缺乏清晰產品線的品牌，除非能在優(yōu)化生產力布局中占有一席之地，否則將只能無奈接受落花有意流水無情的結局。
另外一個角度看，“大重九”的獨立，也給了品牌格局帶來了撥開烏云見月明的欣喜。轉過頭來看“和天下”、“天葉”包括“荷花”、“寬窄”……我們開始期望能夠破除這些品牌身上的外在束縛，在穩(wěn)住基座、穩(wěn)定大盤的前提之下，為超高端和高端市場適當合理的單飛放行，對于行業(yè)發(fā)展一定是積極進步、有現實意義。當然，品牌單飛，還是維持現有的品牌格局，確實是個牽一發(fā)而動全身的權衡，而絕不是非A即B的選擇。如何更好地以細分、特色來合理滿足需求，除了品牌自身的努力，也離不開政策的積極引導。
當然，“大重九”是高端市場“開拓者”，還是亂世的“攪局者”也是仁者見仁智者見智。但無論從哪個角度上說，“大重九”單飛這一步，都極有可能成為推動高端品牌格局變動的關鍵一步，也期待在2020年，“大重九”能夠走出更精彩的步伐。
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