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傳說公元10世紀(jì)左右，牧羊人柯迪在非洲埃塞俄比亞的高原上放羊。一天，羊群突然都異常興奮，柯迪為揭開這一謎底，通過數(shù)天觀察，發(fā)現(xiàn)這些羊群是吃了一種紅色果實(shí)后才變得興奮不已的?？碌虾闷娴匾矅L了這果實(shí)，食后精神愉快，他便將紅色果實(shí)帶回家，分給大家吃，吃后每個(gè)人都精神煥發(fā)。

于是，家喻戶曉紅色果實(shí)具有神奇效力，這一紅色果實(shí)其實(shí)就是咖啡。咖啡原產(chǎn)自非洲北部和中部的熱帶地區(qū)，是世界三大飲料作物之一，咖啡傳入我國(guó)的歷史并不長(zhǎng)，直到1884年咖啡才在我國(guó)的臺(tái)灣省種植成功。在中國(guó)大陸地區(qū)，最早的咖啡種植則始于云南。民國(guó)時(shí)期，上海錦華煙廠曾出品咖啡牌煙標(biāo)的卷煙，廠商不僅是標(biāo)新立異促銷本土卷煙，同時(shí)，也為當(dāng)時(shí)尚在深閨的咖啡做宣傳。

這張煙標(biāo)在白底色上做文章，正標(biāo)上是深赭色長(zhǎng)方框，正標(biāo)兩旁印有兩個(gè)紅雙線兩端弧形的長(zhǎng)方框，內(nèi)寫有紅色“20 CIGARETTES”，即為20支一包的卷煙規(guī)格。副標(biāo)印有咖啡的英文單詞，其下一個(gè)向上半開的花邊圓弧框內(nèi)有個(gè)白色圓圈，圈內(nèi)是豎寫的中文字“咖啡”，字體很小，不仔細(xì)看難免忽略。副標(biāo)下半部分則有一段全英文產(chǎn)品介紹“ARE A BALANCED BLEND THE FINEST TURKISH & AMERICAN TOBACCO”,譯為“該產(chǎn)品平和摻入了一流的土耳其和美國(guó)煙草。”底部為中文字“錦華煙廠出品”。“Coffee Cigarettes”英文字占據(jù)了整張煙標(biāo)的大部分空間，絕對(duì)奪人眼眸。

煙標(biāo)設(shè)計(jì)均借用了外標(biāo)版式，濃墨傾斜于洋文，幾乎可以與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上舶來品孿生，可見那時(shí)本土卷煙產(chǎn)品與外來產(chǎn)品搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。這張咖啡牌煙標(biāo)折射了彼時(shí)本土煙廠小心翼翼、循序漸進(jìn)地敲開市場(chǎng)大門的營(yíng)銷策略。上世紀(jì)三四十年代，上海已是國(guó)際著名的金融貿(mào)易大都市，經(jīng)濟(jì)高度繁榮，洋貨充斥，廠商嗅到商機(jī)，將咖啡這一新興飲品與自產(chǎn)卷煙一起引入市場(chǎng)，借以滿足大眾對(duì)新生事物的好奇心之舉，打開咖啡牌卷煙營(yíng)銷市場(chǎng)，可謂事半功倍，一舉兩得。

隨著時(shí)代變遷，香煙與咖啡早已以另一種時(shí)尚方式打開于人們的茶余飯后，成為休閑、社交的必備品，成為一種文化。而咖啡牌香煙煙標(biāo)，見證了咖啡在國(guó)內(nèi)的出生和發(fā)展，當(dāng)然更是彌足珍貴的寶貝。

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