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       目前市面上卷煙品牌眾多，但大多數(shù)品牌都是新品推出的兩三年火爆一下，之后便銷聲匿跡。很難有品牌像黃鶴樓、中華、萬寶路等知名品牌一紅就紅幾十年。其間雖然有消費者喜新厭舊的心理因素，但品牌效應這一累計起來的價值正逐漸被煙草行業(yè)所重視。隨著煙草行業(yè)競爭的加劇，“酒香不怕巷子深”的樸素理念正在失去市場，取而代之的則是成功的品牌塑造。

       包裝作為商品品牌的有效載體，獨樹一幟的包裝設計，往往能對品牌塑造產(chǎn)生直接的效果。包裝到品牌正是一個從表象到內(nèi)涵不斷積累的過程，對于各大卷煙品牌亦是如此。消費者在超市、零售店購買香煙時，首先映入其眼簾的都是卷煙包裝。一款包裝上印有醒目而有個性的名稱、圖案的卷煙，無疑更容易被消費者所關注。由白沙集團生產(chǎn)的“和天下”香煙，正是這方面的代表。

       首先其品名“和天下”，取意“和成天下”。具有獨特的文化意境和豐富內(nèi)涵，帶給消費者耳目一新的感覺，具有極強的識別性和易記性。

       其次包裝設計上采用了首創(chuàng)的豎式結構，寓意深遠的“鶴翔吉云”圖，正是湖湘二千多年文化的象征。文字與紋飾分居兩側(cè)的陰陽平衡構圖，優(yōu)雅而獨特。條包內(nèi)部采用上下翻蓋的形式，包裝內(nèi)部佐以“百家姓”的飾紋，這是對“和天下”品牌內(nèi)涵更具象、更生動的表達。藝術化的包裝設計巧妙的將文人氣息、鄉(xiāng)土風情融為一體，為“和天下”香煙的品牌文化奠定了堅實基礎。