南京九五香煙曾經(jīng)因為周某耕事件一度名聲大噪,很多人覺得這個香煙從此可能就要紅了,但是其帶來的反面影響也非常大,但是這款香煙無論從口感上還是包裝設(shè)計上,對消費者來說都是一種享受。這款香煙未來在煙草市場將如何表現(xiàn)?此次事件帶來了什么啟示?下面小編帶大家了解一下。
南京(九五)有一個略顯戲劇而又頗為曲折的過往,除了一開始包裝設(shè)計就直截了當,產(chǎn)品命名更是霸氣外露,在相當張揚——不客氣地講,應該是直白露骨——的方式將產(chǎn)品定位大聲地講出來之后,南京(九五)首先實現(xiàn)了區(qū)域做強,也建設(shè)了更大范圍的知名度、好奇心,不管是不是目標消費群體都想知道到底是什么樣的享受。
周某耕事件雖然意外地讓南京(九五)倍加聲名大噪,卻也讓一個品牌乃至整個行業(yè)都背負了極大的壓力甚至是罵名,尤其尷尬的是連申辯解釋的機會空間都沒有。我們所看到的改變,先是第一時間產(chǎn)品更名,去掉了原本正常但事件過后顯得刺眼的字眼,然后前所未有地低調(diào)、謹慎起來,甚至于有些謙卑地希望被認同但不要被推到前面。
這樣的尬紅,所留下的后遺癥,在后續(xù)特別是2012年開始逐漸地顯現(xiàn)出來,那部分消費群體的擔心轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频念檻],從趨之若鶩到退避三舍,非品牌之錯,卻只能由品牌一己承擔,再加上其它方面的問題,不僅一度時期南京(九五)的發(fā)展沒有跟上大盤,直到現(xiàn)在仍然還要為保持增長而頭疼,只能看著其它很對品牌呼風喚雨、吃香喝辣。
至少在江湖上,南京(九五)的傳說不再熱門。
事后諸葛地看,這樣的過往——以周某耕事件為標志——反而是一個難得的轉(zhuǎn)折點,一是重塑了「南京(九五)從氣質(zhì)到調(diào)性的升華,褪去了浮躁和喧嘩;二是倒逼了「南京(九五)」對于禮情以外市場的拓展和精耕細作;三是保證了必要而合理的市場沉淀,南京(九五)后來的節(jié)奏非常穩(wěn)健。雖然很無奈,卻多少有塞翁失馬焉知非福的意思。
更重要的是,南京以更大力度、更高標準推進后續(xù)產(chǎn)品開發(fā)。
2015年,南京(九五)的上市,既彌補了南京(九五)一直以來過于勢單力薄的產(chǎn)品布局,也逐漸扭轉(zhuǎn)了之前的市場被動,這支煙有著觸手可及的高級感,盡管包裝形式、產(chǎn)品形態(tài)很常規(guī),但出色的內(nèi)在得到了業(yè)內(nèi)和市場的廣泛認同,同時把南京(九五)所奠定的風格特征有更進一步的提升和彰顯,南京(九五)系在超高端市場逐漸形成了獨樹一幟的氣質(zhì)和腔調(diào)。
到了南京(九五)這里,則把南京品牌對于細支煙的全部心得,把這些經(jīng)年累積下來的優(yōu)勢有了一個幾近完美的產(chǎn)品表達,即便消費者不太了解南京(九五),也無礙他們對于南京(九五)的產(chǎn)品認同,相比于常規(guī)的粗變細,南京對于南京(九五)確實拿出了第一流的產(chǎn)品實力,這下想不低調(diào)都難。
今年上半年,面對疫情影響下的需求萎縮、消費降級,消費場景、消費能力、消費意愿的下降和收縮,兩高市場有一個非常明顯的降溫、減速,南京(九五)系列卻逆市向上,正在南京超高端產(chǎn)品增幅高于市場平均水平近20個百分點,南京(九五)正在承接南京(九五)的位置,即將位列前10品規(guī),南京(九五)已經(jīng)在超高端細支煙坐四望三。
在這樣的過程回顧之外,南京(九五)還有很多正面啟示。
南京(九五)修正之后的品牌調(diào)性逐漸趨于內(nèi)斂和克制,慢慢沉淀下來腹有詩書的氣度,尤其南京(九五)和南京(細支九五)確實是第一流的水準,與那些堆砌材質(zhì)、糟蹋工藝的設(shè)計呈現(xiàn),呈現(xiàn)出更加干凈、更加純粹的質(zhì)感,更好地平衡了材質(zhì)、工藝和設(shè)計的美感。對于消費者而言,任何的天花亂墜、高深莫測,都不如眼見為實來得直接,也更值得信任。
在熱切而浮躁的外部氛圍中,對于大紅和快火的追逐主導了很多品牌的決策意志,一熱就急,勢頭好的時候,穩(wěn)不住、忍不住;遇難則退,稍有困難就頂不住、缺乏韌勁,所以市場上有很多一閃而過的流星。如果說包郵區(qū)代表了中國煙草品牌經(jīng)營的最高水平,南京(九五)毫無疑問是代表中的代表,外力倒逼與主觀努力建立了一以貫之的科學、理性、嚴謹和審慎。
現(xiàn)在大家都意識到了講故事對于品牌塑造的重要性,但故事本身也也有真、善、美的內(nèi)在要求,虛假的、夸大的、空洞的故事講起來生澀而別扭,聽得人也尷尬無感。南京(九五)的優(yōu)勢,一是南京作為六朝古都深厚的歷史底蘊;二是九五本身家喻戶曉的威儀認同。放大一點看,南京旗下的紅樓卷、雨花石、十二釵、炫赫門都有這些特質(zhì),也體現(xiàn)了這些優(yōu)勢。
在這個意義上,南京(九五)今天的逆市表現(xiàn),完全是經(jīng)年累月、厚積薄發(fā)的結(jié)果。
以上就是此次南京九五之尊事件的回歸以及帶來的正面啟示,此次逆市表現(xiàn)其實是順勢而為。吸煙有害健康,希望各位煙民們?yōu)榱俗约旱慕】悼紤],能夠早日戒煙!想了解更多香煙品牌的相關(guān)信息,請關(guān)注香煙網(wǎng)!