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云霄縣是位于福建省漳州市下的一個(gè)小縣城，擁有“悠久”的香煙制假歷史，大多數(shù)當(dāng)?shù)厝硕伎恐萍贌煱l(fā)家致富。然而……很多年前的云霄縣，卻全然不是這樣的。

自清朝開始，云霄就開始手工制作卷煙，當(dāng)?shù)貛缀鯌魬舳加惺止ぞ頍煓C(jī)。在1949年之前，云霄就有七家卷煙廠，從業(yè)人員超過900人。1952年，國營的云霄卷煙廠正式成立。1988年，云霄是全國首批沿海開放縣之一。90年代初，受暴利驅(qū)使，當(dāng)?shù)匾恍┎环ǚ肿娱_始制售冒牌卷煙。1992年后，云霄假煙由手工零散制作轉(zhuǎn)向機(jī)械化規(guī)模生產(chǎn)，流入全國各地。1998年底，擁有大批熟練工人的云霄卷煙廠正式停產(chǎn)，被下崗的部分工人，加入制假行業(yè)。

后來因?yàn)橹萍僖?guī)模之大，產(chǎn)品之逼真，云霄又被戲稱為“云霄中煙”。“云霄中煙”絕對(duì)是一個(gè)有著超強(qiáng)創(chuàng)新能力的造假集團(tuán)。當(dāng)口味和包裝讓老煙民都無法辨別真假后，云霄假煙開始放大招：創(chuàng)辦新的煙草，一舉超越真煙，變成了被真煙模仿的對(duì)象。

除了優(yōu)化外包裝，云霄假煙真是“喪心病狂”，如中華珍品，一款徹頭徹尾、中華煙從未有過的假煙。它居然考慮到了一包煙拆封后從第一支抽到最后一支有間隔差，不同的干濕環(huán)境對(duì)品吸有干擾，于是為每支煙都覆了保護(hù)膜。

就連當(dāng)今市場營銷最難的課題之一，俘獲年輕人的芳心，云霄假煙也有案例，比如兔斯基款“寂寞牌香煙”。據(jù)說這種假煙在大學(xué)生群體間很受歡迎。反觀一些中煙企業(yè)推出的針對(duì)“8090”后的新煙，卻不能激發(fā)出這些人群的認(rèn)同感。甚至有90后覺得“拿著都嫌丟人”。

對(duì)于需要更高價(jià)位來彰顯身份的消費(fèi)者，“云霄中煙”開發(fā)了“大中華”，不知道的人還以為這是中華出品的，因?yàn)閮r(jià)格更高，逼格更高。云霄假煙研發(fā)的“藍(lán)色玉溪”，被玉溪的工作人員稱贊說：“這確實(shí)是一包設(shè)計(jì)很漂亮的煙，而且與眾多玉溪系列產(chǎn)品相比，它更有血統(tǒng)承襲感。”中華煙的包裝設(shè)計(jì)師稱贊：“美麗到?jīng)]有警語。”

云霄假煙的創(chuàng)新到達(dá)了一定的高度，被官方贊美，不知道造假者有沒有睡覺笑醒。讓造假者目瞪口呆的是，以前是云霄假煙模仿真煙，現(xiàn)在變成了真煙模仿云霄假煙。市場上受歡迎的藍(lán)牡丹，雖然標(biāo)著上海煙草生產(chǎn)，但完全是云霄假煙生產(chǎn)的。上海煙草實(shí)在看不下去了就推出“真”的藍(lán)牡丹。

從某種意義上來說，假煙才是市場的風(fēng)向標(biāo)，因?yàn)檎鏌熆梢杂袑Ｙu制度來支撐，而假煙，則必須由市場買單。某中煙公司的銷區(qū)經(jīng)理說，“我們有時(shí)候開玩笑，應(yīng)該從云霄挖幾個(gè)設(shè)計(jì)師來……”不僅是包裝，對(duì)卷煙產(chǎn)品的價(jià)值定位的理解，云霄的假煙也頗有獨(dú)到的見解。

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