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上次看到一個采訪，廓爾喀雪茄的創(chuàng)始人Kaizad Hansotia自己親口說，有些廓爾喀雪茄的包裝比里面的雪茄成本更高。他進入雪茄這個行業(yè)后看到每個人都使用那些便宜的紙質(zhì)雪茄盒，包裝很無聊，覺得這是一個突破的機會。其實雪茄盒最終不都是要被扔掉的么？

廓爾喀在雪茄的世界里面確實是一個比較獨特的存在，有人總結(jié)廓爾喀是一個宣傳驅(qū)動的雪茄品牌，核心競爭力是他的營銷能力。這個和其他雪茄品牌不同，大多數(shù)的雪茄總是要把雪茄的品質(zhì)作為核心價值。

廓爾喀雪茄這個品牌是有點傳奇性，1989年，Kaiser在為家族的手表業(yè)務前往印度果阿的旅途中發(fā)現(xiàn)了這個雪茄品牌。他用143美元，購買了這個品牌的所有權，打算將這種雪茄作為公司的禮物，事實上廓爾喀雪茄一開始就被用來當作禮物，小量制作后免費送給Kaiser手表生意的合作伙伴。之后他發(fā)現(xiàn)，和他要雪茄的比要手表的要多，廓爾喀雪茄才開始商業(yè)化。

為什么他會購買這個雪茄品牌，在一個采訪中他自己也說當時自己內(nèi)心有個聲音買下它，那143美元是當時他口袋里所有的錢，可能這就是緣分。

廓爾喀雪茄一開始定位就是一個禮品雪茄，1995年開始在美國出售這種雪茄，后來雪茄在洪都拉斯生產(chǎn)。在營銷上設計很多款抓人眼球的包裝和產(chǎn)品。例如廓爾喀那些浸泡了路易十三的雪茄，又例如推出了定價百萬美元的雪茄套餐、鑲嵌了鉆石的雪茄等等。

自己抽過很多款廓爾喀雪茄，攬括了125周年、圣杯、刺客、極限、成吉思汗、陳年等等，第一印象確實是包裝非常獨特，上面那些照片都是抽廓爾喀雪茄拍下的外包裝，不少款雪茄如果只是看包裝甚至猜不出來這是一款雪茄，其中不少款包裝的品質(zhì)確實高于里面雪茄的品質(zhì)。只是這些包裝，在抽完雪茄之后，最終都被扔掉了。

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