2019年，煙草行業(yè)正式告別規(guī)模擴張，轉(zhuǎn)向以結(jié)構(gòu)引領為代表的品牌發(fā)展新模式。各大品牌以市場需求為指導，圍繞關鍵價位點進行布局，形成梯次化上升趨勢。其中一個明顯特點是，這些關鍵價位點大多是以20元、30元、50元為代表的整數(shù)價位。似乎是不約而同的，煙草產(chǎn)品開始整體向一類煙整數(shù)價位段挺進。
| 類型 ：烤煙型 | 焦油量 ：13mg | 煙氣煙堿量 ：1.2mg | 一氧化碳量 ：13mg |
| 煙長：84mm | 過濾嘴長：24mm | 包裝形式：條盒硬盒 | 單盒(包)支數(shù)：20 |
| 包裝主色調(diào)：紅 | 包裝副色調(diào)：金 | 銷售形式：國產(chǎn)內(nèi)銷> | 產(chǎn)品狀態(tài)：已上市 |
產(chǎn)品的定性與推出，都是圍繞市場需求進行。煙草新品整體邁入一類煙門檻，與消費需求的演變不無關系。
隨著社會的發(fā)展，個體收入的提升，消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們的消費結(jié)構(gòu)不斷改善，居民消費從注重量的滿足轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，消費領域也不斷拓寬。這種消費現(xiàn)象，反映在行業(yè)外，就是對教育培訓、文化娛樂、信息、休閑旅游、健康養(yǎng)生等服務型、體驗型消費不斷增多；反映在行業(yè)內(nèi)，就是對卷煙品質(zhì)、文化訴求、價位、體驗的要求漸次提升。總的來說，就是消費結(jié)構(gòu)變化呈現(xiàn)階段性上升規(guī)律。
在上一個卷煙消費時期，市場上的熱門價位圍繞10元、13元、17元、25元、45元展開，動銷較為不錯的產(chǎn)品有云煙（紫）、利群（新版）、黃鶴樓（軟藍）、芙蓉王（硬黃）、中華（硬）等。消費者習慣了買煙錢先準備好零錢，而零售戶看到零錢數(shù)額也會立刻拿出相關卷煙，甚至全程都無需多交流。在當時，零售指導價20元、30元、50元的產(chǎn)品都寥寥無幾，更遑論成為熱門價位段了。
這兩年越來越多的企業(yè)和品牌從長遠規(guī)劃出發(fā)，將競爭目標鎖定在以往并不熱門的整數(shù)價位上。這種考慮一方面是出于消費升級的快速演進，消費結(jié)構(gòu)的不斷提升，價位升級已是大勢所趨；另一方面是隨著2017年前后25、28、32元價位段產(chǎn)品的不斷增多，“非零價位”已是“煙滿為患”。在這種情況下，過往的市場空白就成為企業(yè)錯峰競爭下的新品發(fā)力聚集區(qū)。
之后，隨著市場上“細短中爆”等細分品類和異形產(chǎn)品的不斷潮涌而出，消費者很自然地接受了與以往截然不同的產(chǎn)品所配套的全新價位，至此，上一個“非零價位”階段所形成的消費生態(tài)開始被從內(nèi)部打破。
由于政策引導的因素，在同一時期，商業(yè)企業(yè)從提結(jié)構(gòu)、樹形象的實際需求出發(fā)，對整數(shù)價位的發(fā)展也給予了一定的政策支持。多種因素作用之下，整數(shù)價位段產(chǎn)品開始蓬勃興起，并發(fā)展至今。
另外，部分整數(shù)價位產(chǎn)品的突出表現(xiàn)，也極大刺激了工業(yè)企業(yè)推新的積極性。以黃鶴樓（硬奇景新版）為例，自2017年上市以來，卷煙銷量呈現(xiàn)出持續(xù)增長之勢，至2019年末，卷煙銷量已經(jīng)突破5.38萬箱，成為300元價位段銷量第一品規(guī)。如此明顯的增長，對于其他品牌的刺激是明顯的。此外，包括鉆石（硬荷花）、蘭州（黑中支）、芙蓉王（硬領航）等整數(shù)價位段產(chǎn)品的熱銷，進一步提升了工業(yè)企業(yè)推新的積極性，使得整數(shù)價位在短時間內(nèi)迅速擴容。
20、30、50元的“集體爆發(fā)”，主要反映產(chǎn)品數(shù)量和規(guī)模體量兩方面。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年的在銷的20元、30元、50元整數(shù)價位產(chǎn)品分別有76款、79款和47款，其中在2018年以后上市的占三分之一左右。另一方面，是規(guī)模體量的急速擴容，據(jù)統(tǒng)計，在2019年，20元、30元、50元整數(shù)價位產(chǎn)品分別實現(xiàn)銷量52.4萬箱、39.66萬箱、24.91萬箱，卷煙銷量占比和增幅都較上一年有明顯提升。
在2018年后上市的20、30、50元整數(shù)價位產(chǎn)品中，“有些名堂”的產(chǎn)品也不少。在20元價位段，有利群（樓外樓）、天子（C位）、黃金葉（商鼎）新版、人民大會堂（盛京）等；在30價位段，有芙蓉王（硬中支）、雙喜（好日子城市之光）、天子（金如意細支）、蘭州（黑中支）、蘇煙（甜韻）等；在50元價位段，有芙蓉王（硬領航）、貴煙（行者夢）、南京（硬珍品）、紫氣東來（汾清香）等。
總體而言，20、30、50元整數(shù)價位段已經(jīng)彰顯出勃勃生機。隨著行業(yè)形勢的順利發(fā)展，在新的一年會繼續(xù)呈現(xiàn)出更強的增長性。
通過以上列舉可以看出，在三大整數(shù)價位段的新品，融合了常規(guī)、中支、細支等品類。其中，中支正是風頭漸盛、且給人以高價值感的熱門品類，而常規(guī)、細支是完成了市場教化、消費群體較為大眾的日常品類?？梢哉f，三大整數(shù)價位段各種創(chuàng)新品類層出不窮，品類多元化趨勢日益明顯。在消費多元化的趨勢帶動下，品類創(chuàng)新的手段也將更加多樣，從形態(tài)創(chuàng)新到包裝創(chuàng)新、口味創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等，最終形成百花齊放之勢。
另外，以上新品包含了大品牌和鼓勵品牌，可以推測，這三大價位段或許是被各方品牌都廣為看重的熱門價位段。
通過觀察20、30、50元整數(shù)價位段新品情況，可以發(fā)現(xiàn)一個很明顯的現(xiàn)象，即部分新品是品牌家族化產(chǎn)品體系的一部分。比如芙蓉王（硬中支）和貴煙（行者夢）。這兩大產(chǎn)品通過在已有體系化“硬系列”和“行者”系列的基礎之上，針對目前火爆的30、50元整數(shù)價位進行再打造和布局，這不僅能使得原有體系得以鞏固和延伸，更能使得新品相對容易打開市場。
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