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控?zé)熇顺毕陆麩煿鎻V告賞析 隱喻性思維實現(xiàn)警示勸諫目的

來源: 互聯(lián)網(wǎng) 時間:2023-06-07 01:22:27 手機版
        對于一些煙民來說,吸煙早已一種行為習(xí)慣,成癮難戒。雖然他們明知吸煙給身體、家庭、社會帶來的嚴(yán)重危害,但是陷入其中、難以自拔。而近年來控?zé)?、禁煙活動風(fēng)起云涌,不少組織和志愿者積極參與其中,這讓戒煙成為了一種可能。但煙民想要成功戒煙,除了自身要有能夠戰(zhàn)勝香煙誘惑的毅力之外,還要抵御煙企換著方的煙草廣告侵襲。
       而禁煙公益廣告,則被視為社會禁煙的重要力量。優(yōu)秀的禁煙公益廣告對吸煙者的心態(tài)和戒煙者的態(tài)度會產(chǎn)生直接的影響,將會帶來良好的社會效益。本文精選了一組禁煙公益廣告,其內(nèi)容涉及煙民嘗試吸煙、深受香煙毒害和努力戒煙等活動,反映了煙民的整個吸煙和戒煙過程。下面我們將解讀禁煙公益廣告中的多模態(tài)隱喻現(xiàn)象,同時分析這些廣告如何借助隱喻性思維達到警示和勸諫的目的。
(一)香煙的誘惑
       吸煙危害健康早已是眾所周知的事實。但是香煙和吸煙本身極具吸引力,很多曾經(jīng)非常討厭吸煙的人,出于好奇吸入第一口之后也會被徹底洗腦。一旦嘗試吸煙,很容易吸煙成癮,嗜煙如命。題為《香煙的誘惑》的廣告圖片展示了一只魚鉤,與眾不同的是,這個魚鉤上掛的不是普通的魚餌,而是一支點燃的香煙。該則廣告屬于典型的雙域合成式。目標(biāo)域(香煙)和源域(魚餌)以圖像的形式同現(xiàn),而且兩者拼接成一個視覺整合統(tǒng)一體。該圖像隱喻意義可以用語言表述為“香煙是魚餌”。源域和目的域之所以能進行跨域映射,是因為二者存在以下相似性:1)香煙對人的誘惑力就像魚餌對于魚兒一樣;2)香煙放在人的嘴里就像魚餌進入魚兒的嘴里一樣;3)人吸煙要付出失去健康和生命的代價,吃到魚餌的魚兒會失去自由和生命。讀者的生活常識促使他們對該則廣告做出如下解讀:很多人難以抵抗香煙的誘惑,嘗試吸煙以致成癮,最終付出慘痛的代價,如同魚兒在魚餌的引誘下上鉤一樣,因此要遠離香煙。
(二)吸煙的后果
       吸煙會誘發(fā)心、腦血管、呼吸道等方面的疾病,甚至有致癌作用。吸煙不僅危害自己的健康,而且危害周圍人的健康。吸煙行為如同慢性自殺、自掘墳?zāi)?。題為《吸煙有害健康》的廣告圖片呈現(xiàn)的是一支標(biāo)有年齡刻度的香煙,旁邊注著“你能活多久?”字樣。這幅圖片告訴我們:香煙上的刻度可以丈量生命,吸煙越多。香煙燃燒的部分就越多,余下的壽命就越短。一則有關(guān)吸煙的危害的廣告展現(xiàn)的是一顆子彈和一支香煙,下面分別注著“Quick”和“Slow”字樣。根據(jù)常識,我們可以從中推導(dǎo)出:香煙和子彈具有同樣的功能——結(jié)束生命,二者的不同之處在于速度。吸煙是自殺。香煙是殺人的兇器,如同子彈和毒品;吸煙越多,越接近死亡;兇手就是吸煙者自己。生命是寶貴的,而且是唯一的。每個人都應(yīng)該珍愛生命,遠離香煙。禁煙廣告中的自殺式隱喻機制能夠觸及煙民的靈魂,起到很好的警示教化作用。