眾所周知,包裝直接體現(xiàn)著商品的品質(zhì)及文化內(nèi)涵,卷煙作為身邊非常普遍的商品之一,自然也不例外。但由于女士香煙出現(xiàn)時間要比男士香煙晚的多,而且受到了外煙的很大影響,所以女士香煙包裝上和男士卷煙存在著明顯的差別。通過抽樣分析發(fā)現(xiàn),男、女士香煙包裝上的差異,主要表現(xiàn)在這幾個方面。
一、男、女士煙盒的色彩設(shè)計差異
色彩在煙盒設(shè)計中占有非常重要的地位。要使產(chǎn)品第一時間引起消費者的注意,通過抽樣比較,男士香煙和女士香煙包裝盒顏色有明顯差異,因男士香煙市場需求量遠(yuǎn)大于女士,所以男士香煙品種繁多、顏色各異,任何色相的包裝盒都能在市面找到。而女士香煙盒色彩較為單純,大都選用明度極高的柔和色彩,例如粉色、橘色、綠色。
二、男、女士煙盒的字體設(shè)計差異
文字是煙盒包裝設(shè)計的重要組成部分,體現(xiàn)外觀設(shè)計的形式感。從男、女士香煙盒的字體設(shè)計來看,存在很大的差異:男士香煙盒上品牌名稱的字體通常使用厚重加粗的手寫體漢字,配合品牌商標(biāo),放在包裝上視覺中心點的位置。為突顯品牌名稱,文字通常選用底色的對比色或色差大的顏色,或是使用燙金文字使品牌名稱突出紙面,達到有效傳達信息的作用。女士香煙盒的文字通常使用較為纖細(xì)的字體,或是花體手寫體英文,品牌名稱和商標(biāo)融入整體的煙盒設(shè)計中,或是成為平面構(gòu)成中的一部分,與男士煙盒字體相比,女煙字體更加柔和,文字色彩與底色相差略小,更加服從于整體的平面設(shè)計,并未極力突出品牌文字。
三、男、女士香煙盒圖案設(shè)計差異
為了研究國產(chǎn)男、女士香煙煙盒圖案的差別,筆者隨機抽樣選取68個香煙盒,其中男士香煙盒42個,女士香煙盒14個。 將所有抽樣選取的煙盒圖案進行分類,可以分為六大類:吉祥紋樣類、動植物類、歷史文化或民間傳說類、知名景觀類、文字?jǐn)?shù)字標(biāo)志構(gòu)成類、清新時尚類。通過對比發(fā)現(xiàn),男、女士香煙包裝上的差異主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
1.男士香煙盒圖案設(shè)計
在中國,男性煙民遠(yuǎn)多于女性,因而市場上男士香煙的品牌、包裝、價格、口感、種類遠(yuǎn)多于女士香煙。男士香煙圖案從這6種分類中都有體現(xiàn)。首先,吉祥紋樣一類包裝在各個品牌中都有使用,這源自于中國人對傳統(tǒng)的崇尚。一般,品牌中高檔香煙會使用傳統(tǒng)紋樣,男性煙民(尤其是一些商業(yè)人士、公職人員)比較在意香煙的品牌與包裝是否與自己的身份地位相符,對香煙的檔次有較高的要求,以便在社交場合體現(xiàn)自己的身份地位,從而獲得認(rèn)同和尊重。印有吉祥紋樣的高檔煙存在于這樣的市場中,在社交場合中??吹郊榧y樣類香煙,都有喜慶、吉祥,祝福的含義。
其次,動植物、歷史文化和民間傳說、文字?jǐn)?shù)字構(gòu)成三類有共同的特點,它們都是以突出品牌名稱為目的,將品牌名稱以圖畫或文字形式直接印于包裝上,以最直接的方式將信息傳達給消費者。這三類當(dāng)中,文字?jǐn)?shù)字及標(biāo)志構(gòu)成一類數(shù)量占有最大比重,也說明市面上此類香煙最多。
最后,清新時尚類。用此類香煙圖案的男士香煙數(shù)量較少,原因是此類設(shè)計中品牌名稱不夠凸顯,且表現(xiàn)出的氣質(zhì)與男士穩(wěn)重大氣的性格不符。此類設(shè)計多用于女士香煙包裝設(shè)計。
2.女士香煙盒圖案設(shè)計
我國出現(xiàn)女士香煙年代較晚,到目前為止,專業(yè)生產(chǎn)女士香煙的品牌仍然較少。改革開放后,人們的思想逐漸開放,女士香煙逐漸增多。從系譜毗鄰軸中可以看出,女士香煙僅占兩類:一是文字?jǐn)?shù)字構(gòu)成類,一是清新時尚類,且絕大多數(shù)屬于清新時尚類。此類包裝符合女性氣質(zhì)性格,淡雅的顏色和花體英文能夠促進女性消費者的購買欲。不得不承認(rèn),女士香煙的大部分市場仍被外煙占領(lǐng)。
如今出現(xiàn)的國產(chǎn)女士香煙,從包裝上看,受外煙影響很大,因此也形成了國產(chǎn)男、女士香煙包裝圖案的極大差異。
此外女士香煙煙盒設(shè)計表現(xiàn)手法的多樣性少于男士香煙盒,多注重傳達清新時尚的健康理念(如低焦油、低煙堿),添加的天然成分體現(xiàn)在外觀上,煙嘴處設(shè)計富含小情趣,顏色多用純度高、明度高的柔和色彩,字體多用花體英文,相較男士香煙外觀,女士香煙更加注重整體設(shè)計的融合性。