轉(zhuǎn)眼已是2018，回首2017煙草行業(yè)的發(fā)展總體呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)回暖態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢(shì)良好，品牌市場(chǎng)狀態(tài)也是趨佳，甚至給人帶來輕舟已過萬重山的感覺，越是美好越要清醒，面向2018，下面香煙網(wǎng)系哦啊便為大家整理介紹中國(guó)煙草市場(chǎng)所面臨的大勢(shì)。
面向2018，作為煙草人小編把“重新定義”作為主題詞。為什么要“重新定義”?這是由我們所處的大勢(shì)、大局所決定的。概言之，在新時(shí)代，煙草產(chǎn)業(yè)所面臨的大勢(shì)、大局主要有四個(gè)方面：
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新周期。這個(gè)不用多說，自2014年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展就步入了以新常態(tài)為特征的新周期，煙草經(jīng)濟(jì)發(fā)展也不例外。據(jù)測(cè)算，煙草行業(yè)發(fā)展與國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平相關(guān)系數(shù)在76%至78%之間。我國(guó)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式增長(zhǎng)期已經(jīng)過去，隨著國(guó)家GDP增長(zhǎng)進(jìn)入6.5%左右的新周期，卷煙經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩位數(shù)高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭亦不復(fù)存在，由“大步快走”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;小步穩(wěn)走、穩(wěn)中求好”。新周期，奠定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本態(tài)勢(shì)。
二、供求關(guān)系新矛盾。習(xí)總在十九大報(bào)告中深刻指出，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。具體到煙草產(chǎn)業(yè)，主要表現(xiàn)為卷煙供給跟不上消費(fèi)者因美好生活需要而產(chǎn)生的消費(fèi)升級(jí)需求的矛盾。消費(fèi)升級(jí)需求主要表現(xiàn)為三種情況：一是健康意識(shí)增強(qiáng)，從數(shù)量到質(zhì)量;二是品牌意識(shí)增強(qiáng)，從功能到精神;三是個(gè)性化需求增強(qiáng)，從從眾到出眾。新矛盾，決定了煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要任務(wù)。
三、卷煙消費(fèi)新生態(tài)。隨著風(fēng)清氣正的社會(huì)大環(huán)境日益形成，“廳局級(jí)享受”的公款消費(fèi)徹底落幕，“只選貴的、不買對(duì)的”的面子消費(fèi)明顯弱化，“吸煙不買煙、買煙不吸煙”的禮品消費(fèi)逐漸出局(當(dāng)然，個(gè)人禮品市場(chǎng)仍然活躍)，卷煙市場(chǎng)越來越趨向理性成熟，自主消費(fèi)、安全消費(fèi)、綠色消費(fèi)、文明消費(fèi)日益成為主流，加上消費(fèi)者的代際轉(zhuǎn)移、去中心化、全渠道化等深刻變化，卷煙消費(fèi)正在迎來前所未有的消費(fèi)新生態(tài)。新生態(tài)，倒逼卷煙經(jīng)營(yíng)方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。
四、品牌傳播新環(huán)境。從營(yíng)銷傳播的角度看，卷煙品牌早已進(jìn)入后廣告時(shí)代與社會(huì)化傳播時(shí)代。一方面，關(guān)閉了一扇窗，卷煙品牌徹底告別了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑?另一方面，開啟了一扇門，自媒體時(shí)代的社會(huì)化傳播為卷煙品牌傳播提供了無限的可能，但社會(huì)輿情與品牌傳播環(huán)境變得更加透明，大眾傳播被顛覆，人際傳播規(guī)律變得更加不易把握。新環(huán)境，要求卷煙品牌運(yùn)作方式必須發(fā)生根本轉(zhuǎn)型。
舊船票登不上新客船，舊導(dǎo)航找不到新大陸。這四個(gè)基本面，決定了我們需要必須“重新定義”卷煙營(yíng)銷。大道至簡(jiǎn)，“重新定義”其實(shí)只是一種回歸——回歸常識(shí)，回歸初心。具體小姑讓我們拭目以待！
以上就是香煙網(wǎng)小編為大家整理收集的關(guān)于2018在新時(shí)代下煙草產(chǎn)業(yè)所面臨的大勢(shì)，希望大家看完之后有更好的了解。
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