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目前全球吸煙者人數(shù)超過十億，約占世界人口的四分之一。我國(guó)作為全球煙民基 數(shù)最大的國(guó)家，市場(chǎng)龐大。由于我國(guó)對(duì)煙草行業(yè)實(shí)行壟斷性經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)準(zhǔn)入制度 嚴(yán)格，國(guó)外煙草品牌極少進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，而形成中煙一家獨(dú)大的格局。而目前國(guó) 際市場(chǎng)上主要被四大煙草公司所壟斷，分別為菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草和 帝國(guó)煙草。全球看，傳統(tǒng)煙草競(jìng)爭(zhēng)格局固化，新生煙草企業(yè)已難以在傳統(tǒng)煙草市 場(chǎng)與全球寡頭平分秋色。

一、全球傳統(tǒng)煙草競(jìng)爭(zhēng)格局固化，銷量逐年降低

隨著人們健康意識(shí)的不斷提升和全球主要煙草消費(fèi)國(guó)控?zé)煷胧┑娜遮厙?yán)格，傳統(tǒng) 煙草市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)低迷狀態(tài)。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)，全球傳統(tǒng)煙草的市場(chǎng)規(guī)模 由2015年的7355億美元增加到2018年的7770億美元，平均增速僅為1.8%， 而傳統(tǒng)煙草的銷量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)。全球（除中國(guó)）煙草銷量從2013年的7246 萬箱減少到 2018 年的 5900 萬箱，降幅高達(dá) 18.6%。中國(guó)產(chǎn)量也從 2014 年頂 峰的 5099 萬箱減少到 2018 年的 4750 萬箱，跌幅為 6.8%。從近幾年全球主要 國(guó)家卷煙銷量看，幾大煙草消費(fèi)國(guó)俄羅斯、美國(guó)、日本等卷煙銷量均呈下降趨勢(shì)， 且判斷這一趨勢(shì)未來將不會(huì)發(fā)生改變。

二、2023年全球新型煙草市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1733億美元

與傳統(tǒng)卷煙市場(chǎng)衰退呈鮮明對(duì)比的是新型煙草市場(chǎng)規(guī)模的逐年提升。全球新型煙 草市場(chǎng)規(guī)模以 27.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率從 2013 年的 94 億美元迅速增加至 2018 年的 323 億美元。弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)到 2023 年全球新型煙草市場(chǎng)規(guī)模將高達(dá) 1734 億美元。新型煙草煙作為一種替代香煙的電子產(chǎn)品，有著與香煙類似的外 觀、煙霧、味道和感覺。而與香煙相比卻不含有香煙煙霧中的 7000 種有害化學(xué) 成分，因此受到越來越多人的青睞。

新型煙草按照出煙方式不同可分為加熱不燃燒式卷煙和蒸汽式電子煙。蒸汽式電 子煙是通過電加熱煙油，經(jīng)過霧化器來產(chǎn)生煙霧達(dá)到吸食煙堿目的。第一代蒸汽 式電子煙產(chǎn)品于 2003 年由中國(guó)藥劑師韓力發(fā)明，首項(xiàng)專利于 2004 年在中國(guó)申 請(qǐng)，2005 年提交至美國(guó)專利局，并于 2007 年公開專利。經(jīng)過十多年的發(fā)展， 新型煙草產(chǎn)品不斷推陳出新，種類日益豐富。蒸汽式電子煙根據(jù)添加煙油方式的 不同又可細(xì)分為封閉式電子煙和開放式電子煙。蒸汽式電子煙煙霧量是普通香煙 的好幾倍，受 Vape 文化盛行影響，在年輕人中受到追捧。而加熱不燃燒卷煙 （HNB）是在不燃燒煙草的前提下，讓煙草發(fā)出烤煙的香味。

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