分析煙民的吸煙態(tài)度與行為方面的特點(diǎn),有助于分析出煙民吸煙的主要原因,從而為制定有效的控?zé)熣咛峁┖侠斫ㄗh。通過(guò)隨機(jī)抽取云南、山東、廣西、廣東、江蘇、上海、北京、浙江、江西、湖北、湖南和四川12個(gè)省份的不同年齡、煙齡、文化程度、職業(yè)等煙民,以問(wèn)卷調(diào)查的方式,調(diào)查其對(duì)香煙的需求以及吸煙的主要原因的情況。
首先,從消費(fèi)者的背景分析中,可以得出以下主要結(jié)論,選擇每包香煙的價(jià)格為10-20元的吸煙者煙齡一般為5-10年,屬于較長(zhǎng)煙齡的消費(fèi)者。其次20-30歲的吸煙者一般購(gòu)買5-10元的香煙,而此年齡段正是青少年,也說(shuō)明青少年所吸香煙的價(jià)格比較低。
總體來(lái)看消費(fèi)者背景關(guān)聯(lián)規(guī)則,從第一條記錄可以看出,經(jīng)理、文化程度大學(xué)本科和月收入在5001元以上關(guān)聯(lián)度比較大。從煙齡在一年以下的煙民的分析得出以下結(jié)論,從關(guān)聯(lián)規(guī)則第一條記錄可以看出,煙齡在一年以下的煙民的年齡在20-30歲,也就是青少年時(shí)期,一般吸煙時(shí)間比較短,大部分是新加入的煙民。
從學(xué)生吸煙的情況分析得出以下結(jié)論,學(xué)生吸煙的情況大部分和煙齡在一年以下的煙民一樣。再者,從消費(fèi)者背景與香煙特征間分析得出以下結(jié)論:
1)煙齡在十年以上的吸煙人群購(gòu)買中國(guó)生產(chǎn)的香煙。
2)30-40歲的吸煙人群更關(guān)注于香煙的包裝。
3)月收入為1001-2000元的吸煙人群喜歡購(gòu)買中國(guó)制造品牌的香煙;月收入為1001-3000元的吸煙人群更關(guān)注于香煙的包裝和流行程度。
4)經(jīng)理人和公務(wù)員會(huì)選擇方便購(gòu)買的地方購(gòu)買香煙且比較關(guān)心香煙的包裝和流行特征;而公司職員會(huì)關(guān)注于香煙的口味。
5)香煙質(zhì)量這一屬性對(duì)問(wèn)卷中82%的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)重要,同時(shí)口味對(duì)80%的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也很重要,而廣告宣傳和朋友推薦對(duì)大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不太重要。
6)從第一條記錄可以看出,初中學(xué)歷以下,月收入在1000元以下,且認(rèn)為口味不太重要的人是農(nóng)民比較多;從第二條記錄可以看出,月收入在5001元以上,認(rèn)為包裝重要,口味重要,又是經(jīng)理的人比較多。
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