據(jù)英國《每日電訊報(bào)》22日報(bào)道，全球第一大煙草公司、萬寶路香煙制造商菲利普•莫里斯公司投資200萬英鎊（約合1812.5萬元人民幣）在英國發(fā)起名為“拿著我的打火機(jī)(Hold My Light）”的戒煙行動(dòng)，號(hào)召煙民請家人朋友幫助自己戒煙。
菲利普•莫里斯公司常務(wù)董事彼得•尼克松說：“這場運(yùn)動(dòng)開辟了一個(gè)新領(lǐng)域，我們公司下一個(gè)重要舉措就是實(shí)現(xiàn)‘無煙’?，F(xiàn)在，煙民戒煙的選擇比以往任何時(shí)候都多，比如選擇電子煙或加熱型煙草產(chǎn)品。”
這家企業(yè)開設(shè)一個(gè)專門網(wǎng)站，向公眾介紹戒煙方法，倡導(dǎo)煙民先定一個(gè)30天不抽煙的“小目標(biāo)”。
設(shè)定這個(gè)“小目標(biāo)”的依據(jù)是，英格蘭公共衛(wèi)生局研究發(fā)現(xiàn)，能戒煙28天的人徹底戒煙的概率比其他吸煙者高5倍。
菲利普•莫里斯公司總經(jīng)理彼得•尼克松說，公司最終將“停止銷售香煙”。
該公司在“拿著我的打火機(jī)”網(wǎng)站宣傳戒煙的同時(shí)，宣傳電子香煙的好處，稱“電子煙雖然不是零風(fēng)險(xiǎn)，但是英格蘭公共衛(wèi)生局發(fā)現(xiàn)，與吸煙相比，風(fēng)險(xiǎn)很小”。
而《泰晤士報(bào)》10月22日還報(bào)道說，隨著吸煙人數(shù)日益減少，菲利普•莫里斯公司等煙草巨頭著手開發(fā)電子香煙等香煙替代品。
菲利普莫里斯國際（Philip Morris International Inc）由全球煙草巨頭奧馳亞集團(tuán)（Altria Group）于2008年分拆獨(dú)立上市，主要經(jīng)營美國以外的國際煙草業(yè)務(wù)。相信即使是不吸煙的人，對于菲利普莫里斯國際旗下的煙草產(chǎn)品都不會(huì)陌生，作為目前全球規(guī)模最大煙草巨頭，菲利普莫里斯國際在全球15個(gè)最暢銷的國際煙草品牌中占據(jù)6個(gè)品牌，包括全球銷量第一的萬寶路和全球銷量第三的L&M。煙草生意基本上是壟斷性的，菲利普莫里斯國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草四大巨頭的占有率合計(jì)達(dá)到71%，幾乎壟斷了除中國以外的煙草市場。菲利普莫里斯國際業(yè)務(wù)得以遍及全球180多個(gè)國家和地區(qū)，擁有約50個(gè)煙草加工廠和銷售機(jī)構(gòu)。
PS:灰色部分是主要是全球吸煙人口排名第一的中國，巨頭們大概率攻不進(jìn)來。
但是菲利普莫里斯國際和奧馳亞近年來業(yè)績有所下滑，主要受到全球控?zé)熁顒?dòng)、卷煙提稅順價(jià)、部分地方控?zé)熯^激等多重壓力的影響，導(dǎo)致全球煙草市場呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢。除了全球范圍的控?zé)熯\(yùn)動(dòng)以外，隨著人們收入水平的不斷提高，人們對健康的意識(shí)越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)卷煙銷量將不斷下滑。在1990年至2017年期間，全球吸煙率從29.4%下降到了15.3%。以美國為例，美國疾病控制與預(yù)防中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國成年人的吸煙率從2000年的23.2%下降到2016年的15.2%。
1997—2015年美國成人的吸煙率走勢圖
但這卻并不影響菲利普莫里斯賺錢。以菲利普莫里斯國際代表的美國煙草行業(yè)的收入增長了32%。最主要的原因，香煙這東西是上癮的，而煙草公司將煙草產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。美國煙草行業(yè)在這十年間經(jīng)歷了一連串的合并，從原本的七家煙草公司變成了兩家，規(guī)模擴(kuò)大及集中度的提升使得這兩家煙草公司通過降低成本、以提高了定價(jià)能力的方式提升了利潤。就拿2016年來說，美國煙草行業(yè)的利潤達(dá)到了184億美元，這比十年前上漲了77%。
在煙草控制加強(qiáng)、健康意識(shí)提高的影響下，新型減害制品（傳統(tǒng)香煙的代替品），是各大煙草公司的重點(diǎn)研發(fā)和推廣方向。各大跨國煙草公司幾乎無一例外地將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新型減害制品領(lǐng)域。菲利普莫里斯是其中的佼佼者，其推出的新型IQOS電子煙，推出之后，迅速占領(lǐng)了40 %的市場份額。這款產(chǎn)品被投資者寄予厚望，根據(jù)國際投行高盛發(fā)布報(bào)告，未來幾年，新型煙草的市場規(guī)模將達(dá)到100億美元，到2020年占整體香煙行業(yè)市場銷售額的逾10%、利潤額的15%。vepe文化的興起使年輕人認(rèn)為吸食電子煙產(chǎn)生的吞云吐霧十分炫酷，IQOS成為“裝逼利器”。
由于上文提到的控?zé)熯\(yùn)動(dòng)，以及人們健康意識(shí)的提高。煙草行業(yè)的出貨量這幾年一直是呈下滑趨勢的，再加上菲利普莫里斯的市場是面向全球的，主要市場又是歐洲以及俄羅斯等，這幾個(gè)區(qū)經(jīng)濟(jì)情況并不是很樂觀。最近幾年菲利普莫里斯的出貨量都有一定的下滑，為了解決這個(gè)問題，菲利普莫里斯對香煙進(jìn)行了提價(jià)，但這樣的行為反過來拉低了拉美以及亞洲一些對價(jià)格敏感的國家的銷量，造成了一定的惡性循環(huán)。
傳統(tǒng)香煙出貨量的下滑是很難扭轉(zhuǎn)的趨勢，因此新型IQOS等電子煙被寄予厚望，消費(fèi)者吸食IQOS一部分是因?yàn)関epe潮流文化的帶動(dòng)，一部分是為了替代傳統(tǒng)香煙，但是跟據(jù)收集到的資料，電子煙的受眾主要是年輕人，大齡煙民習(xí)慣很難改變，所以IQOS前路不好預(yù)測。但美國市場目前是禁止IQOS銷售的，由于FDA（美國食品藥物管理局）對IQOS健康性的質(zhì)疑，IQOS的試驗(yàn)至今仍在進(jìn)行中，IQOS因此至今沒能進(jìn)入美國市場。能否通過FDA的測驗(yàn)，也是未知的。
不過，電子香煙對健康的影響存在爭議。英國吸煙與健康行動(dòng)組織（Ash）說，沒有足夠獨(dú)立證據(jù)表明電子香煙比香煙安全，他們懷疑煙草企業(yè)關(guān)于公共健康的說法是否可信。
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